20 juil.2020

Tom Ryan

La National Retail Federation (NRF) et Shoptalk sont parmi les nombreuses organisations qui ont apparemment recréé leurs salons du jour au lendemain en tant qu'événements virtuels.

NRF déplace son Big Show 2021 en personne à New York au début juin et organise un événement virtuel les 12-14, 19 et 21-22 janvier.

L'événement de janvier promet «un contenu robuste combiné à une exposition numérique», mais n'a offert aucun détail supplémentaire. Cette semaine, du 20 au 22 juillet, NRF accueillera NRF NXT ALL ACCESS, une version virtuelle gratuite de sa conférence sur la vente au détail numérique qui s'appelait auparavant Shop.org. La page de destination de l'événement promet «neuf sessions de présentation et d'études de cas, une exposition virtuelle avec les dernières solutions technologiques et de nombreuses façons de se connecter avec des pairs et des partenaires via notre plate-forme en ligne».

À la mi-juin, Shoptalk a annulé son événement en personne de septembre à Las Vegas pour lancement Shoptalk’s Retail Meetup, un événement en ligne uniquement en octobre qui marque une rupture avec les présentations des conférenciers.

Grâce à une technologie propriétaire, des flux de travail, des algorithmes de planification et des capacités vidéo interactives intégrées, les participants pourront participer à jusqu'à 36 réunions et conversations vidéo en tête-à-tête et en groupe de 15 minutes, ainsi que des présentations illimitées après l'événement pour réunions imprévues. Avec une session de 4 heures et 15 minutes chaque jour, l'événement promet l'accès à plus de 20 000 réunions virtuelles sur une durée totale de moins de 13 heures.

De nombreuses autres approches expérimentales sont en cours de lancement.

Informa remplace ses émissions en personne, dont MAGIC, Project et Coterie, par un programme en ligne qui se déroule en septembre et octobre. La société a déclaré dans un communiqué:Avec une durée totale de huit semaines, les acheteurs de détail pourront explorer à loisir une bibliothèque complète d'éditoriaux achetables et de contenu éducatif engageant, allant des rafles organisées par les créateurs de goût et des sessions de découverte de la vente au détail aux informations opportunes sur l'industrie. "

Les événements en personne devraient revenir complètement une fois que les restrictions sur les grands rassemblements et les voyages prendront fin, mais les approches hybrides en ligne / numériques devraient se poursuivre.

"L'industrie de l'événementiel a 10 ans de retard sur l'industrie de la vente au détail en termes de numérisation", a déclaré Anil Aggarwal, fondateur de Shoptalk. Leader du commerce de détail. «L'avenir des événements sera omnicanal, comme le sait bien le commerce de détail.»

QUESTIONS DE DISCUSSION: Quelles parties du salon professionnel traditionnel (c.-à-d. Découverte, engagement individuel, réseautage, contenu éducatif) peuvent bénéficier d'une plus grande composante en ligne? Qu'est-ce qui manquera clairement aux événements numériques?

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Braintrust

"Est-ce que je pense que le numérique va transformer les salons? Non. Il le fera à court terme car c'est tout ce que nous avons pour le moment."

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