Stratégie, créativité, pop-up, création de marque

PUBLIÉ PAR: JP Terlizzi sur 21/07/20

Quand
le coronavirus a obligé des entreprises non essentielles à fermer en mars, des gymnases et
les centres de conditionnement physique faisaient partie des victimes du commerce de détail. Et c'était assez remarquable
la rapidité avec laquelle les consommateurs se sont adaptés à un style de vie Netflix-and-swill. Mais le
le temps plus chaud a signifié sortir les vêtements plus légers – et pour de nombreux Américains,
le jeu quotidien de devinettes sur les vêtements qui tiennent encore.

Compte tenu de la ténacité du COVID-19, les amateurs de gym peuvent continuer à être contrariés pendant un certain temps car, malheureusement, les gymnases n'ont pas encore rouvert dans de nombreuses régions du pays ou ferment à nouveau en raison de la flambée du virus. Même avant que le coronavirus ne frappe, une étude de Fit Rated, une société d'évaluation d'équipements et de services de fitness, a révélé que le tapis roulant de gymnastique moyen, le vélo d'exercice et le poids libre sont chargés de toutes sortes de germes provoquant des maladies ou des infections. Étonnamment, il a déterminé que les poids libres contenaient 362 fois plus de bactéries qu'un siège de toilette. Cette statistique à elle seule pourrait empêcher un nombre incalculable de personnes de retourner dans un gymnase. Il n’est donc pas étonnant que certains amateurs d’entraînement ne se sentent plus à l’aise en utilisant un équipement ou en suivant des cours dans des salles de sport bien peuplées pendant notre «situation actuelle».

Mais l'équipement anti-germes n'est pas le seul problème. Une distance et une circulation d'air appropriées seront probablement des problèmes, déclare Bert Blocken, professeur de génie civil à l'Université de technologie d'Eindhoven aux Pays-Bas et à la KU Leuven en Belgique. Le Dr Blocken prédit que les nombreuses gouttelettes aspirées libérées par les exerciseurs à respiration lourde persisteront à moins que la salle de sport ne dispose d'un système de remplacement d'air frais filtré qui circule constamment.

Bien sûr, il y a aussi ceux dont la santé est compromise – y compris les personnes souffrant d'asthme, de diabète, de maladies auto-immunes ou de chimiothérapie – qui pourraient préférer éviter de tels espaces, du moins jusqu'à ce que la pandémie puisse être maîtrisée avec un vaccin ou un traitement.

Les consommateurs veulent toujours Travail En dehors

Mais cela ne signifie pas que les consommateurs ne veulent pas s'entraîner – et ils ont compris comment – alors que les ventes d'appareils de fitness à domicile ont explosé de 170% au cours des derniers mois. Considérez également que Lululemon achète la société de fitness à domicile Mirror pour 500 millions de dollars, "un accord qui vise à capitaliser sur les bouleversements causés par une pandémie dans les industries du fitness et de la vente au détail", selon le Wall Street Journal. Le miroir à 1500 $ est doté d'une caméra et de haut-parleurs intégrés afin que les acheteurs puissent participer à des cours de fitness en direct à la maison.

Mirror n'est pas la seule entreprise à en avoir bénéficié récemment.
Stock pour Peloton,
la papeterie à la maison
société de vélo et de tapis roulant, a bondi de 80% depuis le début de l'année en juin.
Et Cubii, l'elliptique compact
dispositif
pour une utilisation sous un bureau ou un canapé, a vendu sa 500 000e unité non
il y a longtemps et a vu les ventes augmenter de 100% d'un mois à l'autre de mars à avril.

De toute évidence, le fitness à domicile a un moment.

Apparaitre! pour l'engagement client

Aussi étranges que ces temps soient, ils présentent une opportunité pour
marques de fitness à domicile. Ceux qui cherchent à vraiment se connecter avec le consommateur et
accroître la notoriété de leur marque devrait explorer les avantages de
public à l'extérieur dans la relative sécurité d'une salle d'exposition en plein air. Depuis le plein air
les lieux sont considérés par la communauté médicale comme plus sûrs que les espaces intérieurs,
les marques devraient adopter l'idée de créer un pop-up extérieur pour le client
engagement.

Aussi étranges que ces temps soient, ils présentent une opportunité pour les marques de fitness à domicile. Ceux qui cherchent à vraiment se connecter avec le consommateur et à accroître la notoriété de leur marque devraient explorer les avantages de rencontrer leur public à l'extérieur … Cliquez pour tweeter

Le grand pop-up extérieur

Nous aimons cet espace extérieur que le Minneapolis
création de l'agence de publicité Solve
recruter des stagiaires d'été. Solve a conçu un mobile,
version extérieure de son bureau et l'a déplacé du campus universitaire au collège
Campus. Les «salles» ont été utilisées pour sélectionner rapidement les stagiaires potentiels,
et les meilleurs candidats ont été invités à un entretien immédiat sur place. Ce type
d'espace ouvert et multi-usage pourrait facilement être adapté aux marques de fitness à domicile, avec
les différentes zones permettant l'affichage, les essais d'équipement et l'instruction, et
zones d'achat.

Une fenêtre contextuelle en plein air permettrait aux marques de fitness à domicile de montrer leur produit dans un environnement sûr et contrôlé qui permettrait aux acheteurs de voir le produit de près, de l'essayer s'ils le souhaitent et d'emporter des brochures avec plus d'informations. Le client pouvait également observer le matériel en cours de désinfection entre les sessions d'essai et de démonstration, et s'engager dans une conversation individuelle avec le représentant de la marque.

Les acteurs de l'industrie du fitness à domicile pourraient envisager de créer un
partenariat stratégique avec une marque de santé et de bien-être pour un bénéfice mutuel.
Des collaborations pourraient être nouées avec des entreprises qui fabriquent des suppléments sains
repas préparés ou vêtements d'entraînement. Un tel partenariat de vente au détail ajoute
l'exposition à tous les acteurs impliqués, et c'est un excellent moyen de partager les coûts
impliqué dans la création du pop-up.

Les marques peuvent s'installer dans des espaces publics comme un parc ou à proximité d'un
marché fermier: 8 771 marchés sont répertoriés dans le USDA
Annuaire national des marchés fermiers
— Là où les visiteurs manifestent déjà de l'intérêt pour des
poursuites. Ils pourraient également envisager d'organiser leur pop-up à l'extérieur d'une grande épicerie
magasins ou clubs de gros. (Nous avons écrit sur le partenariat avec les deux
Big Box et Farmer’s Markets l’année dernière)
.

L'option pop-up Store-within-a-Store

Les grandes épiceries et les clubs de gros, en tant qu'entreprises essentielles, sont restés ouverts au cours des derniers mois et ont appris à gérer des environnements sains tout en conservant la circulation piétonnière. Ici, une marque d'équipement d'exercice pourrait installer une boutique éphémère ou temporaire proposant des démonstrations, des informations sur les produits et des cadeaux promotionnels.

Cet espace propre et moderne créé par Ministère
d'approvisionnement
pour
son pop-up Santa Monica a juste le bon look pour une installation de fitness. le
le verre et les murs garnis de métal confèrent une sensation protégée mais ouverte. Et hauteurs des murs
pourrait être modifié pour séparer les espaces ou augmenter le débit d'air.

Signalisation et affichage captivants

L'impression et la signalisation associées à des codes QR sont un
moyen rentable d'approfondir l'expérience et la compréhension transmises à un potentiel
client dans un espace pop-up. Dynamic QR, en particulier, est un puissant et
moyen efficace d’utiliser l’impression pour orienter l’attention d’un client potentiel vers
tout type d'information numérique, en mettant l'accent sur les différents types de
options de produits.

Aussi anxiogène que soit notre situation actuelle et instable,
les marques de fitness à domicile peuvent utiliser ce temps pour se connecter avec les clients par le plaisir,
un marketing expérientiel présenté dans un environnement pop-up rassurant. Laisser
Medallion Retail travaille avec vous sur la conception et la création d'un pop-up shop unique
qui captive votre acheteur, stimule les ventes et s'avère être un excellent
stratégie d'investissement.