20 juil.2020

Tom Ryan

Toutes les grandes ligues sportives reprendront le jeu au cours des deux prochains mois, promettant de livrer une frénésie d'action et d'intrigue.

Au-delà de la demande refoulée de sports en direct, qui revient pour la première fois depuis la mi-mars, la frénésie des fans devrait se développer rapidement alors que les ligues reviennent avec des saisons raccourcies qui se transformeront rapidement en séries éliminatoires.

La question de savoir si les équipes peuvent éviter les pics de cas de coronavirus qui pourraient faire dérailler les retours, suscite toutefois des inquiétudes. Les ligues prennent des mesures extraordinaires pour assurer la sécurité des joueurs, y compris des changements de règles, des jeux sans fans et des protocoles de sécurité étendus pour les joueurs. le NBA début juillet a envoyé 22 équipes en quarantaine à Walt Disney World, près d'Orlando, les deux finalistes devant rester dans la «bulle» jusqu'à la fin des éliminatoires début octobre.

Pour les spécialistes du marketing, l’absence de fans dans les tribunes signifie plus de visionnage à domicile et une chance de relancer les ventes publicitaires affaiblies de la télévision. Les fortes cotes observées pour le documentaire Michael Jordan d’ESPN, «The Last Dance», ainsi que pour le retour des courses NASCAR et du PGA Tour, sont un encouragement. Jeremy Carey, directeur général d'Optimum Sports, a déclaré Adweek, "Tout indique un public de consommateurs qui est juste affamé de concurrence."

Certaines approches expérimentales sont également promises pour intéresser les téléspectateurs à domicile. UNE sondage à partir de la mi-juin, commandée par l'agence de marketing sportif Genesco Sports Enterprises, a montré un grand intérêt pour la visualisation en réalité virtuelle (74%), le contenu du deuxième écran (66%) et l'intégration des médias sociaux en direct dans la diffusion (64%).

Pas de talonnage dans les parkings signifie également que les épiciers auront une plus grande opportunité de nourrir les amateurs de sport à la maison. Selon l’enquête de Genesco Sports, 76% des fans souhaitent ramener le hayon à la maison.

«Étant donné que nous sommes désormais davantage axés sur la maison, le homegating sera en hausse, ce qui entraînera la vente de plus de chips, de soda et de bière», a déclaré John Tatum, PDG de Genesco Sports. «Au cours de mes 30 ans et plus de carrière dans le sport, je n'ai jamais vu une plus grande opportunité pour les marques d'interagir directement avec les fans là où ils vivent.»

QUESTIONS DE DISCUSSION: Voyez-vous une énorme opportunité de marketing et de marchandisage pour les détaillants avec le retour des sports en direct et où les détaillants devraient-ils concentrer leur énergie? Les circonstances uniques se prêtent-elles aux approches créatives des détaillants et des marques?

<! –

Notez s'il vous plaît: Nous apportons des changements à la façon dont notre site fonctionne sur le back-end. Si vous rencontrez des problèmes pour rester connecté, veuillez essayer de "forcer l'actualisation" de cette page de discussion Braintrust. Sous Mac OS X, maintenez la Touche Majuscule vers le bas lors du rechargement de la page. Sous Windows, maintenez la Clé de contrôle en appuyant sur F5. Désolé pour le dérangement.

->

Braintrust

"Avec de nombreuses personnes toujours au chômage ou dépensant plus prudemment en raison de l'incertitude de l'économie, je ne vois pas cela comme un bon signe pour les détaillants et les marques d'articles de sport."

wpDiscuz