15 juil.2020

Tom Ryan

Nike la semaine dernière lancé un nouveau concept de magasin – Nike Rise – en Chine qui promet une «expérience d'achat personnalisée et personnalisée qui connecte les consommateurs au sport, à leurs communautés et entre eux».

Couvrant 22 000 pieds carrés sur trois étages, Nike Guangzhou vante un certain nombre d'offres «nouvelles pour Nike»:

  • Expériences Nike: La nouvelle fonctionnalité de l'application connecte les membres Nike locaux aux activations hebdomadaires axées sur le sport dans la ville de Guangzhou. Les membres ont également accès aux ateliers et événements en magasin organisés par le réseau d'athlètes, d'experts et d'influenceurs sportifs de la ville.
  • Barre de personnalisation Nike By You: Une section permet aux membres de personnaliser des articles avec des éléments de design inspirés de la culture sportive de la ville, des maillots des équipes sportives locales aux t-shirts et fourre-tout.
  • Accès à l'événement: Les membres peuvent se connecter à des événements tels que des matchs de basket hebdomadaires et des matchs de football avec des experts Nike et des maîtres formateurs au Tianhe Sport Center (à 10 minutes à pied du magasin) ou débloquer des récompenses en fonction des réalisations des activités sportives.
  • Nike Fit: Pour la première fois en Chine, l'expérience Nike Fit en magasin sera disponible. Les membres se font scanner les pieds et les algorithmes d'apprentissage automatique déterminent leur ajustement idéal. La technologie a fait ses débuts aux États-Unis l'année dernière.

Semblable au concept Nike Live récemment introduit, les membres entrant dans le magasin ou à proximité reçoivent des notifications d'événements et de nouvelles fonctionnalités. À l'intérieur, les clients peuvent scanner les codes-barres pour en savoir plus, demander, vérifier la disponibilité et commander n'importe quel article.

Nike lance un concept axé sur les membres
Photo: Nike

Nike Rise devient le quatrième concept de vente au détail de la marque en plus des magasins d'usine, son Les fleurons de la Maison de l'innovation et les magasins Nike Live d'une superficie d'environ 5 000 pieds carrés.

Lors de sa récente conférence téléphonique du quatrième trimestre fin juin, Nike a annoncé qu'elle ouvrirait entre 150 et 200 Nike Magasins de style live au cours des deux prochaines années aux États-Unis et EMEA qui devraient contribuer à stimuler la croissance des femmes et des vêtements. La société a également des plans d'expansion pour House of Innovation et Nike Rise.

Cathy Sparks, vice-présidente et directrice générale de Global Nike Direct Stores & Service, a déclaré WWD, "Nous réinventons l'ensemble de notre flotte."

QUESTION DE DISCUSSION: Nike Rise semble-t-il apporter une valeur ajoutée au portefeuille de concepts de vente au détail de Nike? Quelles sont les caractéristiques de Nike Rise qui vous paraissent intéressantes?

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"Si cela réussit, attendez-vous à un déploiement mondial et à d'autres marques qui cherchent à imiter."

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